Os profissionais de marketing, hoje em dia, enfrentam um desafio difIcil: como inovar, num mundo extremamente competitivo e num mercado hipersegmentado, com consumidores que cada vez mais estio imunes i publicidade. Por isso, o metodo tradicional do marketing vertical – a segmentaçio sucessiva e a proliferaçio de marcas – ja nio e eficaz, atingiu os seus limites.Partindo deste princIpio, os autores apresentam-nos um novo sistema para desenvolver ideias novas, o marketing lateral. Este visa complementar o marketing vertical atraves de um metodo alternativo de gerar ideias novas, partindo de uma perspetiva nio tradicional que, tendo exito, ira criar um novo mercado. Ilustrado com varios exemplos de inovaçio atraves deste processo – do Kinder Surpresa i boneca Barbie – o livro e uma ferramenta imprescindIvel para os profissionais e estudantes de marketing.

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Autor: KOTLER PHILIP E BES FERNANDO

Editora: ACTUAL EDITORA

Idioma: Português

ISBN: 9789896941116

Páginas: 170

Encadernação: Brochadura

Edição: 01ED/15